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《百度搜索网页标题规范》——严惩网页标题作弊
发布时间 : 2019-10-15

2017年9月,百度搜索发布清风算法,严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。


2018年11月,百度搜索针对网页标题作弊行为发布《百度搜索网页标题规范》,对搜索生态下的网页标题进行了严格的规范和要求。不符合《百度搜索网页标题规范》的站点,将会被清风算法1.0覆盖,受到限制搜索展现的处理。


《百度搜索网页标题规范》


1.标题的原则


• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题,且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见后文“3.2标题的符号”部分)


2.不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。


2.1标题内容虚假


指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。


类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

问题示例12: 非官方网站但标题为官网的负面案例

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类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。


问题示例13:标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

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类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。


2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。


类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

问题示例14:标题堆砌关键词的负面案例

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3.优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。


3.1 标题的构成 

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。


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3.2 标题的符号

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4.百度标题改写机制


为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:


对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。


针对标题堆砌的改写示例:

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关于清风算法1.0的更多信息请参考: 

2018.11.14 百度搜索网页标题规范 

2017.9.14 【官方说法】百度推出清风算法,严惩网页标题作弊

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